App秀

App Store已過巔峰用戶關注度走低

五年前，Apple推出了不具備App安裝功能的iPhone。隨後，Apple於2008年十月推出了Apple App Store。當時，Apple App Store僅有500款App可供下載，但隨後App市場呈現出爆炸性增長趨勢，不少第三方應用開始進入市場。

值得注意的是，Apple App Store並不是第一個App Store，但iPhone、iPod和Apple App Store形成了簡單無縫對接的方式，而其他App Store並不能輕鬆實現App下載。

在本月由Distimo調查機構公佈的資料中，我們可以清楚地看到Apple App Store獨一無二的誕生和快速發展之路。

Apple App Store發展歷程

下圖展現了Apple App Store從創立到現在的發展歷程。在最初兩年時間裏，App數量增長至25萬，而2012年6月Apple App Store中App的數量高達65萬。65萬款App中大約有56.7萬適用於iPhone；23.6萬適用於iPad。

Apple App Store中app數量大增

雖然App數量漲勢驚人，但也有不少App被移除。據悉在過去四年內，Apple App Store總量是98.9萬，也就是說大約有33.4萬款App被Apple或發佈者移出Apple App Store。

雖然Apple App Store數量實現了大幅增長，但「App內購」最早是出現在2009年六月。App內購對實現App貨幣化起到非常重要作用，是目前開發者增加營收的主要管道。另外，其他國家App市場的快速發展和適用於iPad的App出現對Apple App Store同樣具有重要意義。

受歡迎免費榜前200個名單App平均下載量呈現走低趨勢

對用戶而言，App數量大增是件好事，但隨著市場競爭的加劇，用戶對App的關注度有所限制。目前，Apple App Store中大約53萬款iPhone App的平均下載量低於兩年前水準。2010年六月是Apple App Store的黃金時代，美國市場最受歡迎的前200款App的平均每個App下載量是15.4次。

下圖顯示的是兩年來美國市場最受歡迎免費榜前200個名單App平均下載量呈現走低趨勢，2010年六月最受歡迎免費榜前200個名單App平均下載量為15.4，而2012年六月這一資料下降至8.4次。受假期影響，12月份時候用戶移動設備數量增加，從而帶動iPhone App下載量翻倍增長。

受歡迎免費榜前200個名單App平均下載量呈現走低趨勢

美國市場重要性下降

自Apple App Store發佈以來，美國就是最大的下載市場，但最近兩年美國市場的重要性逐漸下降。對全球開發者而言，目前美國App市場已不再是唯一，一些新興國家和地區日益引起市場關注。開發者透過Apple App Store向全球發佈自己的App並非難事，但這並不意味著開發者可以輕易在所有國家銷售自己的App。

下圖顯示了在過去兩年時間內，美國市場不如往昔的現狀。2012年六月，大約有38%的免費下載量來自美國市場，而在2012年這一比重下降至26%，其他新興國家主要集中在亞洲地區。最受歡迎前200款App下載量最大的十個國家分別是：美國、中國、日本、英國、德國、法國、加拿大、義大利、澳大利亞以及南韓。

值得注意的是本地化是App成功實現營收的重要影響因素，雖然一些類似《憤怒鳥》的App是在沒有進行本地化的背景下取得了全球範圍內的成功，但我們發現一些重要國家營收最高的前200款App大都進行了本地化的翻譯。

2010年六月Apple App Store中最受歡迎免費榜前200名App iPhone日下載量

2012年六月Apple App Store中最受歡迎免費榜前200名App iPhone日下載量

營收和下載量

下圖顯示的是全球範圍內App下載量和營收情況。對於開發者而言，各個國家免費榜前200名App的日下載量由770萬增加至1680萬，但付費App方面並不樂觀。最受歡迎的前200名付費App下載量增加了13%，但售價平均下降了16%。

全球範圍內App下載量和營收情況

過去兩年，最受歡迎的付費榜前200名獲得的日收益上漲了5%。雖然用戶並不願意付費購買App，但他們似乎樂意為App內購買單，App內購有力推動了總營收的增加。在過去兩年，所有國家營收最高的前100款App使總營收實現了3倍增長。

App內購有效提高營收

下圖是2010年六月和2012年六月App內購在營收最高的前100款App總營收中所占比例。2010年六月，7%的營收來自於免費App的App內購，22%的營收來自付費App的App內購，2012年該比例分別為68%和16%。這意味著2012年六月68～84%的營收來自App內購，16%的營收基本上來自於一次性購買模式。受App內購的利多作用，所有國家的營收前100名App所帶來的總營收較兩年前達到了三倍增長。

2010年六月和2012年六月App內購在營收最高的前100款App總營收中所占比例

從下圖可以發現在App發展到有App內購的App過程中，所有免費遊戲App中大約21%採取了App內購模式，而2012年六月美國市場最受歡迎免費榜前300款App中77%的遊戲App採用了App內購模式。不過，遊戲App並不是App內購比例最高的類別，所有App中雜誌App內購占的比例為74%，而最受歡迎免費榜前300名中雜誌App內購所占比例高達91%。