App秀

微軟Windows Phone巨額行銷費用像打水漂兒

據國外媒體報導，市場研究公司Strategy Analytics的最新評估報告指稱，微軟砸到Windows Phone平台上的數百萬美元行銷費用，可能對其在美國的銷量影響甚微。該報告預計，在今年，Windows Phone手機的市場份額將僅有4.1%。而Google的Android手機和Apple的iOS系統手機仍將繼續佔據主導地位，其中Android的市場份額超過了一半，而蘋果的市場份額僅為29%左右。

微軟替Windows Phone投入巨額行銷費用

Strategy Analytics 公司的常務董事尼爾‧莫斯頓（Neil Mawston）稱，Windows Phone手機在美國的市場份額將從2011年的3.5%增長到2012年的4.1%，相當於其銷量從350萬台（全部智慧手機銷量為1億台）增加到了 500萬台（全部智慧手機銷量為1.23億台）。但是，他警告說，微軟Windows Phone軟體較高的授權費用讓手機供應商望而卻步，限制了它的使用率增長。而手機經營商則全心全意地推廣App的iPhone，並提供較高的補貼，以吸引高階的消費者。這進一步鞏固了Apple在該市場上的地位。

與此同時，黑莓手機製造商RIM的市場份額有望繼續逐年下滑。莫斯頓拒絕給出有關Android、iPhone或黑莓手機市場份額的具體預測資料。但是，Windows Phone和iPhone手機的銷量增長僅能說明黑莓手機的市場份額在持續下跌。

莫斯頓稱，Nokia、HTC和三星將會推動Windows Phone手機銷量的增長，當然主要是藉由Nokia的Lumia系列手機來實現。但是，Windows Phone和其他平台銷量的差距，意味著微軟和Nokia面臨的挑戰非常艱鉅。

在 2010年10月，微軟投入了大約4億美元來發佈Windows Phone，並給Nokia提供了十億美元補貼。但是，各種預測資料顯示，這款移動軟體並未在消費者或企業中獲得吸引力，儘管無線運營商AT&T已透過其零售店進行大力推廣。

市場研究公司Asymco的分析師霍拉斯‧德迪歐（Horace Dediu）通過綜合ComScore和尼爾森的資料推算，截至五月底，Nokia銷售了33萬台搭載Windows Phone 的Lumia手機，而Android和iPhone手機的銷量達到了數千萬台。

莫斯頓說，「打破市場領導者Android和Apple的束縛並非易事。我們認為，微軟的Windows Phone 8平台要發展的話，就必須進行諸多改進，例如支援像多核晶片組這樣的先進技術、改善Marketplace應用商店、增加Nokia或三星等主要合作夥伴提供的 Windows Phone手機數量，以及考慮降低向智慧手機製造商收取的授權費。他表示，由於Windows Phone軟體授權費用高昂，該軟體才遲遲未能得到普及。

其他平台的發展趨勢

莫斯頓接受採訪時表示，在美國，Android手機的主要競爭對手是三星、摩托羅拉和LG，其次是來自HTC、華為、和中興的產品。他指出，對於微軟來說，「在已安裝Windows Phone的用戶基礎上再增加幾百萬個用戶，對於其市場地位根本沒有什麼影響，因為主要競爭對手的市場份額已經達到了兩位數字。」

莫斯頓表示，將於明年推出的新款黑莓10平台也許真正是RIM「最後的一次機會」。根據市場研究公司ComScore和尼爾森的統計資料，在美國市場上，RIM的黑莓手機開始處於四面楚歌的地步，黑莓的市場份額和安裝用戶數量均在逐年萎縮。「如果黑莓10表現優異，那麼RIM就還有翻身的機會。」

Android 的市場佔有額有望繼續持平，因為「Apple佔用了手機經營商的大多數補貼」。莫斯頓說，「他們超額補貼iPhone是以犧牲其他手機製造商為代價的，這傷害了諸如LG和摩托羅拉等公司。」他說經營商們之所以這麼做，是因為「人們認為Apple吸引了更多的高階用戶，從而導致ARPU（每個用戶的平均營收）較高。但是，這種方法是否真的湊效還有待商榷。」市場研究公司Enders Analysis分析師班尼迪克‧埃文斯（Benedict Evans）之前也曾指出，與世界上其他國家相比，iPhone在美國透過手機經營商獲得的銷量占其全部銷量的份額通常出奇地高。這是因為由於給Apple提供了較高的補貼，他們對於較貴的iPhone和價格相對便宜的Android手機，實際上向用戶收取的是同樣的費用，這最終導致消費者會選擇了iPhone。