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SONY復興仍需努力，其CEO將面臨最大挑戰

北京時間8月21日消息，據國外媒體報導，《財富》雜誌撰稿人丹·雷辛格（Don Reisinger）近日撰文稱，雖然索尼(SONY)已採取種種措施希望實現復興，但該公司依然面臨著諸多的挑戰。以下為文章內容摘要：

索尼的迷失已是眾所皆知。就如同雅虎當年等同於互聯網，柯達等同於攝影一樣，索尼曾經也是消費電子產品的代名詞。但是當蘋果的iPod問世之後，所有的一切開始朝著不利於這家日本巨頭的方向發展。

當然，索尼的悲哀依然很難被消化。該公司的營收在2009財年曾創出977億美元，但是到了2012財年卻滑落至828億美元。與此同時，索尼的淨虧損仍在進一步擴大，從2009財年的13億美元擴大四倍，達到了58億美元之巨。在截至6月30日的第一財季，該公司宣佈了與往常類似的令人不安的業績表現。索尼的遊戲部門，營收同比下滑了14.5%。該公司家庭娛樂部門的營收同比下滑了26.2%。即便是索尼的設備部門，營收同樣也下滑了14.4%？

索尼是否還有亮點可言？索尼的成像部門營收在當季增長7.6%，該公司的電影業務營收則增長了6.2%。但是前者僅能夠給索尼帶來1.6億美元的運營利潤，後者的運營虧損達到了6200萬美元。索尼移動部門第一財季營收同比增長133%，達到36億美元，但是該部門的運營虧損達到了3.56億美元。換句話說，索尼當前的情況非常複雜。

當評估索尼當前在主要市場的表現時，該公司的麻煩更是顯而易見。根據市場調研公司Gartner的統計，索尼第一季度在全球手機市場的份額僅為1.9%，遠遠落後於三星電子的20.7%。另外一家市場調研公司iSuppli的統計資料顯示，在液晶電視市場，索尼的出貨從2011年第一季的420萬台滑落至360萬台，僅佔據了8%的市場份額。作為電視機市場的龍頭，三星電子當前佔據著市場19%的份額。

即便是索尼或許做得最好的遊戲市場，該公司的PS3在出貨量上依然無法追趕上微軟的Xbox 360。在索尼PlayStation Vita掌上遊戲機同任天堂的掌上遊戲機進行苦苦爭鬥的同時，還需要應對消費者不斷湧向蘋果和Google(微博)的設備的問題。索尼新任首席執行官平井一夫（Kazuo Hirai）早在今年2月份就已坦誠了公司遇到的困境。他在接受《華爾街日報》採訪時曾表示，試圖修復索尼並不是一件容易的事情。平井一夫表示，「我想振興PS業務將是我職業生涯中最困難的挑戰，但是我認為不會。問題一個接一個出現。我的感覺就是，「下一個會是什麼。」」

在今年年初出任索尼首席執行官之後，平井一夫已經做出了裁員1萬人的艱難決定。他同時還宣佈了「一個索尼」的新措施，專注於公司的三項核心業務：移動、數位圖像和遊戲。平井一夫還重組了自己的管理團隊，包括他們表面上認為能夠更有效的執行平井一夫戰略的人。

但是當前最迫切的問題，是平井一夫能否修復索尼的品牌。蘋果、谷歌和三星電子的崛起，已經讓索尼進入冷宮。雖說平井一夫正在慶賀打造了PS品牌，而且該公司擁有著眾多的電影產品。但是想要把這些業務整合在一起，重塑索尼失去的光輝形象，絕對是平井一夫一生中面臨的最大挑戰。