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三星兩大絕招讓iPhone不再所向披靡？

有國外媒體最近刊文指稱，Samsung憑藉Galaxy系列手機已在智慧手機市場上取得了重要突破，打破了Apple iPhone的絕對優勢地位。更輕薄的外形設計和更大的螢幕成為Samsung手機的殺手鐧。一度火爆的iPhone似乎星光有所減退，這對Apple來說已成為一個問題。Apple上週公佈的財報顯示，iPhone銷售出現放緩。部分原因在於，競爭對手找到了對抗iPhone的絕招－－更輕薄的設計、更大的螢幕。

iPhone吸引力下降

Samsung智慧手機吸引了用戶的目光，而該公司也已成為全球最大的智慧手機廠商。Samsung最新的旗艦級手機Galaxy S III外觀纖薄，支援速度最快的網路，並提供了移動錢包功能。這是Apple目前的iPhone所不具備的。

正如IDC分析師拉蒙‧拉馬斯（Ramon Llamas）指出，iPhone「有點老掉牙了」。在iPhone銷售的推動下，Apple已成為全球市值最高的公司，而iPhone銷售已占Apple總營收的近一半。毫無疑問地，iPhone還有發展空間。第二季度，iPhone僅占全球智慧手機總銷量的1/6。

Apple上週公佈了上一季的財報。財報顯示，在最新款iPhone面市六個月後，消費者對iPhone的購買已經下降。Apple某位高階主管表示，一些傳聞和猜測出現之後，許多消費者開始等待Apple推出下一代iPhone。不過以往每一代iPhone的熱銷通常能持續九個月，消費者通常只在新款iPhone發佈臨近時才會持觀望態度。

三星銷售大幅增長

在四月至六月這一季中，Apple售出了2600萬部iPhone，同比增長超過28%。NPD集團分析師史蒂芬‧貝克（Stephen Baker）表示，大部分其他手機廠商會因這一銷售資料感到高興，但自2007年iPhone面市以來，銷售的同比增長率平均高達112%。

三星也不擔心Apple產品的熱銷。分析師估計，三星第二季售出了超過5000萬部智慧手機，接近Apple兩倍。根據IDC的資料，三星去年同期的智慧手機銷量僅為1840萬部。三星大部分銷售來自廉價智慧手機，這些產品並非iPhone的直接競爭對手。不過，三星的旗艦級手機仍對iPhone形成有力挑戰。

三星和蘋果之間的關係很複雜。在智慧手機和平板電腦市場，兩家公司是競爭對手，兩家公司相關的專利權訴訟將於本週在舊金山市開庭審理。然而另一方面，三星是Apple最大的晶片和顯示幕供應商，而Apple也是三星最大的客戶之一。

三星和Apple在全球智慧手機市場的占有率總和超過一半。由於競爭對手普遍存在盈利困境，兩家公司幾乎獲得了智慧手機市場的全部利潤。

螢幕尺寸之爭

儘管Apple以創新而聞名，但iPhone自推出以來螢幕尺寸就沒有出現過改變。2007年時，3.5英吋的螢幕已經很大，但在目前的競爭中，這一螢幕尺寸已顯得落後。

自2010年推出Galaxy系列智慧手機以來，三星就不斷增大螢幕尺寸。Galaxy S的螢幕尺寸為4英吋，而Galaxy S II就增加至4.3英吋。最新款Galaxy S III的螢幕尺寸更達到4.8英吋，螢幕大小幾乎為iPhone的兩倍。此外，Galaxy S III的厚度和重量都小於iPhone。

此外，三星憑藉大螢幕手機Galaxy Note取得了令人驚訝的成功。這款手機螢幕尺寸達到5.3英吋，在打電話時會略顯奇怪。不過消費者似乎並不介意，而是看中更大的螢幕和觸摸筆功能。

蘋果通常每隔一年才會發佈新款iPhone。在此期間，競爭對手會開發新手機，提供iPhone不具備的功能。這些手機在新款iPhone推出之前幾乎不會受到挑戰。拉馬斯表示：「Apple的路線圖為其他公司留下了九到十個月的空檔。」

三星的最新款智慧手機支援美國電信商的高速資料網路，並可以在支付終端充當智慧信用卡。這是iPhone不具備的兩大功能。三星還充分利用iPhone升級的空檔期推出新款智慧手機，例如Galaxy S III在歐洲和美國的面市時間分別為五月和六月。

其他廠商走下坡

其他手機廠商在與Apple的競爭中面臨不利處境。Nokia正處於危機中，並試圖重新設計其智慧手機產品線；RIM正在升級已過時的黑莓系統，但至少到明年才能推出採用新系統的智慧手機；HTC宏達電過去幾年中在行銷方面出現問題；LG電子則未能在高階產品線方面跟上三星的步伐，而低階產品也很難與廉價手機製造商競爭。

三星、LG和HTC均使用Google Android系統，這也是除Apple iOS之外目前最主要的智慧手機系統。不過，三星成為唯一一家能利用Google的免費軟體實現規模盈利的公司。拉馬斯表示：「三星是唯一一家不懼iPhone 4S的公司。該公司開發了優秀而穩定的產品，進行了優秀而穩定的行銷活動。」

分析師預計，Apple將於九月或十月發佈下一代iPhone。新款iPhone有可能採用尺寸更大的螢幕。貝克表示，之前堅持採用統一的螢幕尺寸給蘋果帶來了優勢，但蘋果也將與時俱進。他表示：「當他們擁有品牌聲譽和用戶忠誠度之後，不應當首先在行銷中突出新功能。你不必承受這樣的風險。」